पिछला
मास्टरिंग उत्पाद फोटोग्राफी: जूते और जूते
अमेज़ॅन 360 के लॉन्च के साथ, इस ऑनलाइन मार्केटप्लेस पर विक्रेता अब उत्पाद लिस्टिंग को बढ़ावा देने के लिए स्पिन तस्वीरों का उपयोग कर सकते हैं। अमेज़ॅन का उद्देश्य समृद्ध दृश्यों के माध्यम से रूपांतरण दर में वृद्धि करना है, और ऐसे कई समाधान हैं जो 360-डिग्री फ़ोटो बनाने के लिए मौजूद हैं जो उनकी छवि आवश्यकताओं को पूरा करते हैं। इस गाइड में, हम अमेज़ॅन 360 का उपयोग करने के लाभों को देखेंगे, कैसे आरंभ करें, और, सबसे महत्वपूर्ण, बिक्री बढ़ाने और 360-डिग्री फोटोग्राफी के साथ ऑनलाइन मार्केटप्लेस पर रूपांतरण दरों में सुधार करने के लिए सरल और लागत प्रभावी समाधान।
दुनिया भर के विक्रेता नेत्रहीन 360 डिग्री उत्पाद फोटोग्राफी के माध्यम से ऑनलाइन दुकानदारों को अपनी उत्पाद सामग्री दिखाने के लिए अमेज़ॅन 360 का उपयोग कर रहे हैं। दुनिया के सबसे बड़े ई-कॉमर्स खुदरा विक्रेताओं में से एक, अमेज़ॅन ने 469.822 में बिक्री में लगभग $2021B का हिसाब लगाया, और यह उन पहले स्थानों में से एक बन गया है जहां उपभोक्ता अपनी खरीदारी शुरू करते हैं। लक्ज़री ज्वैलरी ब्रांड, कार निर्माता और बड़े ऑनलाइन विक्रेता इस प्लेटफॉर्म का अधिकतम लाभ उठा रहे हैं और विशेष रूप से, स्पिन दृश्यों की क्षमता।
अमेज़ॅन ने पहली बार 2018 में 360-डिग्री इमेजरी पेश की, सीमित संख्या में चुनिंदा खुदरा विक्रेताओं के साथ धीमी शुरुआत की। शुरुआती 60-दिवसीय पायलट के बाद, परिणाम आशाजनक थे, सभी चुनिंदा खुदरा विक्रेताओं में उच्च रूपांतरण दर दिखा रहे थे, और अमेज़ॅन ने इस सुविधा को अपने प्लेटफॉर्म पर लॉन्च करना शुरू कर दिया।
तब से, कंपनी ने उत्पाद श्रेणियों की एक श्रृंखला के लिए एक मानक सुविधा के रूप में लाखों ऑनलाइन विक्रेताओं के लिए इस क्षमता को रोल आउट किया है। इनमें ऑटोमोटिव, कैमरा, घर और घर सुधार, फर्नीचर, लॉन और उद्यान, रसोईघर, गहने, खेल और बाहर और बहुत कुछ जैसे उत्पाद शामिल हैं।
अमेज़ॅन के लिए लक्ष्य उत्पाद इमेजरी को बढ़ाकर रूपांतरण दरों को बढ़ाना है। खुदरा विक्रेताओं के लिए जो इस सुविधा का उपयोग करना चाहते हैं, इसका मतलब है कि ईकामर्स फोटोग्राफी का उत्पादन करने के लिए लागत प्रभावी समाधान खोजना जो अमेज़ॅन उत्पाद छवि आवश्यकताओं को पूरा करता है।
शुक्र है, खुदरा विक्रेताओं के लिए कई समाधान उपलब्ध हैं, बाहरी सेवा प्रदाताओं से लेकर इन-हाउस उत्पाद फोटोग्राफी के लिए स्टूडियो उपकरण के आपूर्तिकर्ताओं तक। PhotoRobot में, हम किसी भी स्टूडियो या कार्यक्षेत्र को फिट करने के लिए 3D उत्पाद फ़ोटोग्राफ़ी उपकरण डिज़ाइन करते हैं, और न केवल फ़ोटोशूट को प्रबंधित और स्वचालित करना आसान बनाते हैं, बल्कि ई-कॉमर्स वेबसाइटों या Amazon या Shopify जैसे ऑनलाइन मार्केटप्लेस पर इमेजरी को तुरंत अपलोड करने के लिए भी डिज़ाइन करते हैं।
PhotoRobot समाधान किसी भी उत्पाद के लिए बड़े या छोटे मौजूद हैं, एक कान की बाली के आकार या माइक्रोचिप की जटिलता से लेकर ऑटोमोटिव और भारी शुल्क वाले गोदाम उपकरण तक। चाहे वह घर के स्वामित्व वाली रिटेलर वेबसाइट या औद्योगिक पैमाने पर फोटोग्राफी स्टूडियो के लिए हो, PhotoRobot हार्डवेयर और सॉफ्टवेयर विक्रेताओं को लगातार उत्पाद फ़ोटो बनाने के लिए उपकरण प्रदान करता है, भले ही नियंत्रण में शौकिया या पेशेवर फोटोग्राफर हो।
360° ऐनिमेशन JPEG या PNG स्वरूप वाली छवियों का वर्गीकरण है, जिनकी 24 से लेकर 1024 फ़ोटो तक हैं. छवियों का यह वर्गीकरण अक्सर एक पूर्ण 360 ° रोटेशन और एक उत्पाद की छवि कैप्चर द्वारा बनाया जाता है जो एक टर्नटेबल पर स्थित होता है।
उदाहरण के लिए PhotoRobot TURNTABLE या CENTERLESS TABLE को लें। आपको जिस वस्तु को शूट करने की आवश्यकता है, उसके आकार और वजन के आधार पर, आप इनमें से किसी भी रोबोट का उपयोग किसी ऑब्जेक्ट के सही केंद्र को खोजने और टर्नटेबल के रोटेशन के साथ सिंक में तस्वीरों को कैप्चर करने के लिए कर सकते हैं।
सॉफ़्टवेयर नियंत्रण शूटिंग को नियंत्रित करना आसान बनाते हैं, और यह वह सॉफ़्टवेयर भी है जो HTML5 प्रारूप में परिणामी 360° एनीमेशन उत्पन्न करने के लिए सभी छवि फ़ाइलों को इकट्ठा करता है। यह प्रारूप इन दृश्यों को सभी प्रकार के मीडिया में पठनीय बनाता है, और आपको अपने इन-हाउस एनिमेशन को अपनी ई-कॉमर्स वेबसाइट या अमेज़ॅन जैसे ऑनलाइन मार्केटप्लेस पर वितरित करने की आवश्यकता है।
HTML5 फ़ाइल बनने के बाद, इसे FTP सर्वर या क्लाउड पर होस्ट किया जाता है। यहां से, एक एकीकरण लिंक निकाला जाता है, और आपकी वेबसाइट पर कोड की एक साधारण कॉपी और पेस्ट तुरंत एनीमेशन बनाता है और प्रदर्शित करता है।
दोहराए जाने वाले कार्यों को स्वचालित करने और भविष्य की परियोजनाओं के लिए वर्कफ़्लो सेट करने के लिए PhotoRobot सॉफ़्टवेयर का उपयोग करना भी संभव है। आप अपनी 360° इमेजरी के निर्माण को स्वचालित बनाने और उसे अपनी वेबसाइट पर अपलोड करने के साथ-साथ उत्पादों की फ़ोटो कैप्चर कर सकते हैं.
दूरस्थ बिक्री के लिए मुख्य बाधाओं में से एक आपके ऑनलाइन दुकानदारों के साथ खरीदार का विश्वास स्थापित करना है। ये खरीदार व्यावहारिक अनुभव चाहते हैं, इसलिए आपके उत्पाद की तस्वीरें वास्तविक जीवन, इन-स्टोर खरीदारी अनुभव को दोहराने के लिए जितना संभव हो उतना करीब आना चाहिए।
आपकी 360 डिग्री फोटोग्राफी को न केवल दुकानदारों को एक उत्पाद को स्पिन करने की अनुमति देनी चाहिए जैसे कि यह उनके हाथों में था, तस्वीरों को ज़ूम का एक गहरा स्तर भी प्रदान करना चाहिए ताकि खरीदार आपके उत्पाद के सभी मिनट के विवरण का निरीक्षण कर सकें। आप यह भी चाहते हैं कि उत्पाद इमेजरी ऑनलाइन प्रतिस्पर्धी छवियों के बीच खड़ी हो, और इसी तरह आपकी वेबसाइट के लिए मूल्यवान एसईओ उत्पन्न करे।
इस संबंध में, उत्पाद का अनुभव जितना समृद्ध होगा, उतना ही बेहतर होगा। जब दुकानदारों को उत्पाद के साथ ऑनलाइन बातचीत करने की स्वतंत्रता होती है, जैसे वे दुकान में करते हैं, तो उन्हें विश्वास होगा कि वे खरीद के समय सही निर्णय ले रहे हैं।
उच्चतम गुणवत्ता वाली उत्पाद इमेजरी ऑनलाइन प्रदान करके, ब्रांड यह दिखाकर विश्वास का निर्माण करते हैं कि वे खरीदारों को सर्वोत्तम संभव उत्पाद अनुभव प्रदान करने का प्रयास करते हैं।
जब यह उत्पाद अनुभव रिटेलर वेबसाइटों से लेकर Amazon और Shopify जैसे ऑनलाइन मार्केटप्लेस तक, सभी प्लेटफार्मों पर सुसंगत होता है, तो खुदरा विक्रेता अधिक जागरूकता और ग्राहक वफादारी उत्पन्न करते हैं। दुकानदारों को न केवल ब्रांड पर भरोसा करने बल्कि उत्पादों को खरीदने की भी अधिक संभावना हो जाती है।
अंततः, ब्रांडों को जो प्रदर्शित करना चाहिए वह यह है कि वे ऑनलाइन वितरकों से लेकर रिटेलर वेबसाइटों और प्रमुख ऑनलाइन मार्केटप्लेस तक सुसंगत और स्केलेबल सामग्री निर्माण प्रक्रियाओं का निर्माण और उपयोग कर रहे हैं।
फिलहाल, अमेज़ॅन पर उत्पाद छवियों पर स्पिन एनिमेशन का उपयोग करने के लिए, आपको अमेज़ॅन विक्रेता के रूप में पहचाना जाना चाहिए। जबकि भविष्य में अमेज़ॅन तीसरे पक्ष के विक्रेताओं को स्पिन सुविधा का उपयोग करने की अनुमति देने का इरादा रखता है, अभी के लिए इन विक्रेताओं को इंतजार करना होगा।
विक्रेताओं के लिए, अमेज़ॅन के पास उनकी उत्पाद छवि आवश्यकताओं पर दिशानिर्देश हैं:
दुर्भाग्य से, अमेज़ॅन के साथ, तृतीय-पक्ष टूल के बिना एनालिटिक्स, संख्या या प्रतिशत को ट्रैक करना आसान नहीं है। आप अपनी बिक्री लिफ्ट, रूपांतरण दर, या अमेज़ॅन बिक्री से सीधे जुड़े कुछ भी नहीं देख पाएंगे। हालांकि, विक्रेताओं के लिए प्रदर्शन मेट्रिक्स को मापने के लिए अन्य तरीके हैं जब स्पिन इमेजरी ऑनलाइन हो जाती है।
अमेज़ॅन पर लक्ष्य आपके उत्पादों के लिए उच्च रैंकिंग तक पहुंचना है, और आप अपनी उत्पाद सामग्री को लगातार बढ़ाए बिना ऐसा नहीं कर सकते। अंततः, बेहतर और अधिक सुसंगत सामग्री, उच्च अमेज़ॅन रैंकिंग और उच्च बिक्री।
इसमें कोई संदेह नहीं हो सकता है कि ईकॉमर्स ने बड़े पैमाने पर उछाल देखा है, ईकॉमर्स राजस्व 10.7 में कुल अमेरिकी खुदरा बिक्री का 2020% और ईकॉमर्स में लेनदेन का प्रतिनिधित्व करने वाले 47% का प्रतिनिधित्व करता है। यह ऑनलाइन लेन-देन की गई सभी अमेरिकी खुदरा बिक्री का 5% है और एक योगदान कारक है कि अमेज़ॅन ने हाल ही में वॉलमार्ट को दुनिया के सबसे बड़े रिटेलर के रूप में क्यों पीछे छोड़ दिया।
जैसे-जैसे ये बिक्री प्रक्रियाएं इन-पर्सन से डेस्कटॉप से मोबाइल में शिफ्ट होती हैं, ब्रांडों के लिए ऑनलाइन सफल होने के लिए उत्पादों की डिजिटल प्रस्तुति तेजी से और तेजी से अधिक महत्वपूर्ण होती जा रही है। और अमेज़ॅन के लिए, इसका मतलब यह सुनिश्चित करना है कि उनके ऐप और मोबाइल प्लेटफ़ॉर्म खरीदारों को डेस्कटॉप संस्करणों के रूप में अधिक मूल्य प्रदान करते हैं, जबकि समग्र रूप से उपयोगकर्ता अनुभव में सुधार करना जारी रखते हैं।
एक तरह से अमेज़ॅन ऐसा करने पर विचार कर रहा है, उत्पाद वीडियो खोज विज्ञापनों के माध्यम से, दुकानदारों को आत्मविश्वास के साथ खरीदारी करने में मदद करने के लिए सूचनात्मक वीडियो बनाने की उम्मीद है। कुछ विक्रेताओं के लिए, इसका मतलब है कि वीडियो उत्पादन पर बहुत पैसा खर्च करना, लेकिन यह उस तरह से नहीं होना चाहिए - विशेष रूप से अमेज़ॅन 360 और स्पिन फोटोग्राफी के साथ। यह न केवल लागत प्रभावी हो सकता है, बल्कि वीडियो के बजाय स्पिन का उपयोग करते समय दुकानदारों को उतनी ही मूल्यवान जानकारी प्रदान कर सकता है, जबकि सभी आपके मोबाइल उत्पाद अनुभव को समृद्ध करते हैं।
अमेज़ॅन पर अपने उत्पादों को प्रदर्शित करने के लिए स्पिन फोटोग्राफी का उपयोग करने का अगला लाभ खुदरा विक्रेता की दृश्य ब्राउज़िंग सुविधाओं जैसे "स्काउट खोज" में है। इस सुविधा में, उपयोगकर्ता उत्पाद छवियों को अंगूठे-अप या अंगूठे-नीचे के साथ रैंक कर सकते हैं, और जब उपयोगकर्ता एक निश्चित उत्पाद पसंद करता है, तो अमेज़ॅन उन्हें समान उत्पादों की एक श्रृंखला दिखाएगा।
आपकी उत्पाद इमेजरी जितनी अधिक नेत्रहीन और सूचनात्मक होगी, छवि खोज सुविधाओं का उपयोग करने वाले खरीदारों को आपके उत्पाद फ़ोटो की अनुशंसा उतनी ही अधिक होगी। यह वह जगह है जहां 3D छवियां, स्पिन फोटोग्राफी और 360° तस्वीरें आपको अधिक दृश्यता और अधिक बिक्री उत्पन्न करने की क्षमता प्राप्त करने में मदद कर सकती हैं।
अंत में, 360-डिग्री इमेजरी के साथ अब बिक्री और रूपांतरण दरों के लिए लेखांकन करते समय उत्पाद सामग्री की सबसे प्रभावशाली श्रेणी है, आपके पास अमेज़ॅन 360 का लाभ उठाने का एक और कारण है।
स्पिन और ज़ूम क्षमताओं को प्रदान करने वाले इंटरैक्टिव उत्पाद अनुभवों के साथ, अमेज़ॅन पर कोई भी विक्रेता आज अपनी उत्पाद लिस्टिंग को बढ़ावा देना शुरू कर सकता है। स्पिन इमेजरी जल्द ही ऑनलाइन मार्केटप्लेस पर मानक बन जाएगी, और जैसे-जैसे बिक्री प्रक्रियाएं मोबाइल प्लेटफॉर्म की ओर और भी अधिक स्थानांतरित होती हैं, विक्रेताओं को यह सुनिश्चित करने के लिए आवश्यक कदम उठाने होंगे कि उनके उत्पाद अनुभव तदनुसार सभी उपकरणों और प्लेटफार्मों पर स्केलेबल हैं जहां वे अपने उत्पाद बेचते हैं।
प्रतियोगिता अब इमेजरी ऑप्टिमाइज़ेशन में है, और 360 ° स्पिन फ़ोटोग्राफ़ी की तुलना में रूपांतरण दरों को बढ़ाने, ग्राहकों की संतुष्टि को बढ़ावा देने और अमेज़ॅन पर समग्र रिटर्न को कम करने का कोई बेहतर तरीका नहीं है।
हमारे समर्थन तकनीशियनों के साथ मुफ्त परामर्श प्राप्त करने के लिए आज ही हमसे संपर्क करें और जानें कि कैसे PhotoRobot आपकी उत्पाद फोटोग्राफी को स्वचालित, सरल और परिपूर्ण करने में आपकी मदद कर सकता है, चाहे वह 360° मॉडलिंग, 360° फोटोग्राफी, या स्थिर छवियों के लिए हो।
