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पोस्ट महामारी ई-कॉमर्स में ड्राइवर बदलें
2021 में ई-कॉमर्स सामग्री निर्माण और सामग्री विपणन में रिकॉर्ड पर किसी भी वर्ष की तुलना में अधिक प्रतिस्पर्धा देखी जाएगी। एसएमई से लेकर प्रमुख ब्रांडों और खुदरा विक्रेताओं तक, हर कोई उपभोक्ताओं की उभरती जरूरतों को पूरा करने के लिए अपनी ऑनलाइन उपस्थिति पर ध्यान केंद्रित कर रहा है। इस पोस्ट में, हम देखेंगे कि आज के उपभोक्ताओं को आपकी सामग्री से क्या चाहिए, और सामग्री निर्माण और विपणन का उपयोग लागत-बचत में या 2021 में उत्तरजीविता रणनीति के रूप में कैसे करें।
उपभोक्ता व्यवहार में अचानक और भारी बदलाव और ईकामर्स फोटोग्राफी की बढ़ती मांग के साथ, 2021 के बाद डिजिटल उत्पाद सामग्री निर्माण और विपणन में उछाल देखा गया है। महामारी के "नए सामान्य" ने रातोंरात गैर-आवश्यक से आवश्यक प्रतीत होने वाली ऑनलाइन खरीदारी करने की क्षमता को बदल दिया, और दुनिया भर में लॉकडाउन में ढील के बाद भी यह प्रवृत्ति बनी हुई है।
इसने एसएमई, प्रमुख ब्रांडों और यहां तक कि ईंट-और-मोर्टार खुदरा विक्रेताओं को अपनी ऑनलाइन उपस्थिति का पुनर्मूल्यांकन करने के लिए मजबूर किया है, और वे आज के उपभोक्ताओं को कैसे संलग्न करते हैं। पर्याप्त नकदी प्रवाह वाले बड़े व्यवसायों के लिए, यह उतना खतरा पैदा नहीं करता जितना कि एसएमई के लिए होता है।
ये व्यवसाय अब खुद को "मेक-या-ब्रेक" पल में पाते हैं, सामग्री निर्माण और विपणन की पहले से कहीं अधिक आवश्यकता होती है। उन्हें अक्सर पतले या विलुप्त होने वाले बजट को वितरित करने और अपने उद्योग में महामारी के बाद के परिवर्तन ड्राइवरों को संबोधित करने की भी आवश्यकता होती है। आइए अब देखें कि कुछ लोग यह कैसे कर रहे हैं, और 2021 में अपने ई-कॉमर्स सामग्री निर्माण और विपणन को बेहतर बनाने के लिए युक्तियों पर।
दुनिया भर के व्यवसायों के साथ लागत में कटौती और जुड़ाव में सुधार के तरीकों की तलाश में, अब प्रेरणा के लिए दूसरों को देखने का समय हो सकता है। कहीं न कहीं आपके भागीदारों के नेटवर्क (या प्रतियोगिता के बीच) में, किसी को प्रतिकूल परिस्थितियों में अवसर मिल रहा है और सफल हो रहा है जहां अन्य नहीं हैं।
हो सकता है कि आपको अधिकांश ईंट-और-मोर्टार बिक्री से ज्यादातर ऑनलाइन संचालन में बदलाव करना पड़ा हो। आपकी दुकान अब वह बिक्री नहीं कर रही है जो उसने एक बार की थी, और आप महंगे रिटर्न पर अधिक से अधिक खर्च कर रहे हैं। इससे भी बदतर, आपके वेबपेज और रूपांतरणों पर ट्रैफ़िक कम हो रहा है। ऐसा लग सकता है कि सर्वनाश तेजी से आ रहा है, लेकिन बस पता है कि कई अन्य लोग एक ही स्थिति में हैं।
आपके नेटवर्क में कहीं न कहीं, एक व्यवसाय है जो मौजूदा बाजार की मांगों का अच्छा जवाब दे रहा है। देखें कि समान उद्योगों में वे कैसे प्रतिक्रिया दे रहे हैं, और उनके ई-कॉमर्स सामग्री निर्माण और सामग्री विपणन पर बारीकी से देखें। क्या उनके पास बेहतर उत्पाद छवियां हैं? उनके पेज पर क्या खास है? वे उपभोक्ताओं को सक्रिय रूप से कैसे संलग्न करते हैं? इस तरह के सवालों के जवाब देने से आपको अपने सभी संसाधनों का बेहतर मुद्रीकरण करने और आपको आवश्यक प्रेरणा खोजने में मदद मिल सकती है।
आइए इसका सामना करते हैं, उपभोक्ता व्यवहार में मौजूदा बदलाव अभी कुछ समय के लिए रहने के लिए यहां हैं। कुछ लोग स्थायी रूप से भी कहते हैं, लेकिन वास्तव में यह किसी का अनुमान है। किसी भी तरह से, व्यवसायों को अब वास्तविकता का सामना करना होगा कि बहुत अधिक खरीदारी ऑनलाइन आयोजित की जा रही है।
इसका मतलब है कि ई-कॉमर्स में व्यावसायिक उद्यमों को वेब के लिए उत्पाद सामग्री निर्माण और सामग्री विपणन पर ध्यान केंद्रित करने की आवश्यकता है। कभी-कभी यह सब उस अगले रूपांतरण को ट्रिगर करने के लिए सही बिक्री चैनल पर एक अच्छी तरह से समयबद्ध विपणन अभियान होता है।
कई खुदरा विक्रेताओं और वेबशॉप के लिए, यह पेशेवर उत्पाद फोटोग्राफी में निवेश करने की मांग करता है, चाहे वह स्टूडियो या टीम को सब कुछ प्रबंधित करने के लिए उपकरण हो। जब आपका प्राथमिक बिक्री चैनल वेब होता है, तो आपके उत्पाद की तस्वीरें आपका उत्पाद बन जाती हैं, और वे कल्पना के लिए कुछ भी नहीं छोड़ सकते।
जब उपभोक्ता किसी उत्पाद का भौतिक रूप से निरीक्षण नहीं कर सकते हैं, तो आपकी ऑनलाइन उत्पाद सामग्री को केवल उपयोगी जानकारी देने से अधिक करने की आवश्यकता होती है। इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि इसे इन-स्टोर खरीदारी के अनुभव को दोहराने की जरूरत है, जो उत्पाद का यथार्थवादी दृश्य और अनुभव प्रदान करता है।
यह कपड़ों और जूते जैसे उत्पादों के लिए विशेष रूप से सच है, या कुछ भी जो खरीदार खरीदारी करने से पहले हाथ में कोशिश करने या निरीक्षण करने से वास्तव में लाभ उठा सकते हैं। फर्नीचर, या जटिल लक्जरी वस्तुओं जैसे घड़ियों और आभूषणों के लिए भी यही सच है। उपभोक्ता ज़ूम के सभी कोणों और गहराई से इस तरह के उत्पादों की जांच करना चाहते हैं। वे कार्रवाई में चलती भागों को देखने की भी सराहना करते हैं।
उत्पादों की एक विस्तृत श्रृंखला के लिए भी यही सच है, क्योंकि ई-कॉमर्स उपभोक्ता सामग्री निर्माण और विपणन की तलाश करते हैं जो गुणवत्ता पर जोर देता है। उपभोक्ता के लिए, यह उन्हें सवालों के जवाब खोजने और खरीदारी करने में आश्वस्त होने में मदद करता है। ब्रांड के लिए, यह दिखाता है कि आप उपभोक्ता अनुभव को महत्व देते हैं, और कुल मिलाकर आप अपने उत्पाद को महत्व देते हैं।
जबकि ई-कॉमर्स में कई प्रकार की "सामग्री" हैं, आइए उत्पाद फोटोग्राफी से संबंधित श्रेणियों को देखें। कई में, सबसे बुनियादी हैं - जीवन शैली और पैकशॉट फोटोग्राफी।
लाइफस्टाइल फोटोग्राफी कार्रवाई में विषयों को दिखाती है (एक रेस्तरां उद्यम का विपणन करने के लिए रसोई में एक शेफ की तस्वीर के बारे में सोचें)। दूसरी ओर, पैकशॉट फोटोग्राफी उत्पादों के व्यापक विचारों पर केंद्रित है। 2021 में, इसमें मल्टी-एंगल स्टिल शॉट्स, स्पिन फोटोग्राफी या 3D मॉडल बनाने के लिए फोटोग्रामेट्री स्कैनिंग तकनीकों का उपयोग करना शामिल है।
360 उत्पाद व्यूअर या 3D उत्पाद विन्यासकर्ता जैसे सॉफ़्टवेयर व्यवसायों के लिए उत्पाद सामग्री को ऑनलाइन होस्ट करना आसान बनाते हैं. ये वेबसाइटों और मार्केटप्लेस के साथ स्पिन और 3 डी सामग्री के प्रत्यक्ष एकीकरण की अनुमति देते हैं, और सभी उपलब्ध ई-कॉमर्स चैनलों में विपणन के अवसर खोलते हैं। इस संबंध में, स्पिन फ़ोटो, 3D मॉडल, GIF और उत्पाद वीडियो ब्रांडों पर ध्यान आकर्षित करने और अंततः रूपांतरणों को परिवर्तित करने के लिए मूल्यवान संपत्ति साबित हो रहे हैं।
विदित हो कि ई-कॉमर्स सामग्री निर्माण और विपणन एक दीर्घकालिक रणनीति है। आप बस लिंक्डइन या यूट्यूब जैसी कहीं अपनी ऑनलाइन उपस्थिति नहीं बनाते हैं और इसके बारे में भूल जाते हैं। किसी तरह, आपकी नई उत्पाद सामग्री को नियमित रूप से उपभोक्ता तक पहुंचने की आवश्यकता होती है, और यहीं पर सामग्री विपणन चलन में आता है।
यदि आप अपने सामग्री निर्माण प्रयासों पर सार्थक ROI देखना चाहते हैं, तो आपको पहले से ही भीड़-भाड़ वाले वर्चुअल स्पेस में एक रास्ता खोजना होगा। अपने नेटवर्क और कनेक्शन का विस्तार करना इस बारे में जाने का एक तरीका है, लेकिन आपको उत्पाद विज्ञापन अभियानों के साथ-साथ अतिरिक्त बाज़ार और खुदरा विक्रेताओं पर भी विचार करना होगा। आपको अपने उपभोक्ताओं को हर जगह शामिल करना होगा जहां वे अक्सर ऑनलाइन होते हैं।
इसमें यह सुनिश्चित करना शामिल है कि आपका ब्रांड और कहीं भी आपकी उत्पाद छवियां ऑनलाइन दिखाई देती हैं, खोज परिणामों (एसईओ) में दिखाई देती हैं, और आपके पास सभी प्लेटफार्मों पर लगातार दृश्य सामग्री है। याद रखें, गुणवत्ता और अब भी निरंतरता ऑनलाइन दृश्यता के साथ-साथ ऑनलाइन शॉपिंग के प्रभुत्व वाले खुदरा क्षेत्र में ब्रांड छवि और विश्वास स्थापित करने के लिए महत्वपूर्ण है।
ई-कॉमर्स में एक दृश्य सामग्री निर्माण और विपणन रणनीति को अपनाने और उसका पालन करने के दौरान एक कठिन काम लग सकता है, याद रखें कि आप हमेशा छोटी शुरुआत कर सकते हैं। यहां तक कि प्रतीत होता है कि सरल उत्पाद सामग्री और विपणन दृष्टिकोण आपके व्यवसाय पर महत्वपूर्ण प्रभाव डाल सकते हैं।
यह सोशल मीडिया अभियानों के लिए मौजूदा सामग्री का अनुकूलन और पुन: उपयोग कर सकता है, या आपके वेबशॉप के लिए एक नया उत्पाद दर्शक तैनात कर सकता है। शायद यह पेशेवर उत्पाद फोटोग्राफी समाधान और सेवाओं में निवेश कर रहा है।
कुछ भी जो ऑनलाइन दुकानदारों को आपके उत्पादों और आपके ब्रांड की बेहतर समग्र समझ प्राप्त करने में मदद करता है, 2021 में ई-कॉमर्स सामग्री निर्माण और विपणन में मूल्यवान है। कुंजी नियमित रूप से अपने प्रयासों का पुनर्मूल्यांकन करना है, देखें कि व्यक्तिगत सामग्री और विपणन दृष्टिकोण कैसा प्रदर्शन कर रहे हैं, और रास्ते के अनुसार समायोजन करें।
2021 में व्यवसाय ई-कॉमर्स सामग्री निर्माण और विपणन की चुनौतियों का जवाब कैसे देते हैं, अंततः उनकी सफलता को परिभाषित करेगा। सफल ऑनलाइन उत्पाद विपणन और बिक्री के आधार पर पहले से कहीं अधिक कंपनियां हैं, इसलिए प्रतिस्पर्धा मजबूत है।
इसका मतलब है कि व्यापक दर्शकों को उच्च गुणवत्ता वाले उत्पाद अनुभव प्रदान करने पर पहले से कहीं अधिक जोर दिया गया है। PhotoRobot में, हमारा लक्ष्य व्यवसायों को उनकी उत्पाद फोटोग्राफी से अधिक लाभ उठाने में मदद करना है, चाहे बजट या परियोजना कोई भी हो। यदि आप एक छोटे से वेबशॉप के लिए सरल समाधान, या उच्च मात्रा वाले फोटोशूट के लिए औद्योगिक पैमाने के उपकरण की तलाश कर रहे हैं, तो हम अपने टूल जानते हैं।
हम आपकी मौजूदा सामग्री का अधिकतम लाभ उठाने और भविष्य की ओर देखने में आपकी सहायता करेंगे। संपर्क करें PhotoRobot 2021 में सामग्री निर्माण और विपणन के लिए रोबोट और सॉफ़्टवेयर समाधानों की हमारी लाइन खोजने के लिए आज।
